أخبار اليوم
تواجه شركة ميتا – أو المشهورة فيسبوك – تحديات كبيرة مع بداية عام 2022، ووصل الأمر إلى تهـ.ـديدات بإغلاق منصتي فيسبوك وانستجرام في أوروبا تمامًا بسبب عدم التوصل لاتفاق يتعلق بحفظ بيانات المستخدمين.
إذ تفكر شركة ميتا ، الشركة الأم لـ فيسبوك ، في مغادرة أوروبا إذا لم يعد مسموحًا للمجموعة بتبادل البيانات من المستخدمين الأوروبيين مع الولايات المتحدة.
التهديدات هي رد فعل لما حدث في عام 2020 عندما أخبر منظمو الخصوصية في إيرلندا فيسبوك أنه لم يعد بإمكانه استخدام البنود التعاقدية القياسية للامتثال لقواعد الخصوصية عند إرسال البيانات إلى الولايات المتحدة ، وهو ما يسمى درع الخصوصية.
وفقًا لمحكمة العدل الأوروبية ، فإن البيانات الشخصية أقل حماية في الولايات المتحدة عنها في أوروبا. فقد حذر فيسبوك على الفور من أن إيقاف عمليات نقل البيانات عبر المحيط الأطلسي يمكن أن يكون له تأثير مد.مر على الشركة.
تعتمد الشركة على معالجة بيانات المستخدم من أجل تقديم إعلانات مستهـ.ـدفة عبر الإنترنت.
التأثير المترتب على الفرق الموسيقية والعلامات والمجلات في الاتحاد الأوروبي
إذا انسحب فيسبوك من السوق الأوروبية (وهو ما لا نعتقد بصراحة أنهم سيفعلونه ، فقيمته السوقية تساوي 21 مليار دولار أمريكي وثاني أكبر سوق لهم) ، فقد يعني ذلك ضربة كبيرة لجميع تلك الفرق الموسيقية والعلامات والمجلات التي تعتمد فقط أو بكثافة على فيسبوك لأنشطتهم الترويجية.
ولكن ميتا قد تأكدت من أنها أصبحت أهم منصة لغالبية الناس للاتصال، تخيل أنك فقدت فجأة جميع تفاصيل الاتصال بأصدقائك على فيسبوك، ربما سيكون هذا أمرًا جيدًا لكثير من الناس، وسيكون لدى الحانات المزيد من العملاء بعد ذلك.
ووفق بيان نشرته ميتا، فإن هناك احتمالات كبيرة لإغلاق فيسبوك وانستجرام تمامًا من البلاد الأوروبية، وذلك بسبب الخلاف على لوائح قوانين حفظ البيانات في القارة العجوز والتي تمنع ميتا من حفظ بيانات الأوروبيين.
حقيقة فإن حفظ ومعالجة بيانات المستخدمين في أوروبا هو أمر بالغ الأهمية بالنسبة لميتا لأعمالها التشغيلية واستهداف المعلنين بوصول إعلاناتهم إلى أشخاص مستهدفين.
رد فيسبوك
أصدرت ميتا تحذيرًا صارخًا لأوروبا: لن يعود فيسبوك و إنستغرام متاحين ما لم يُسمح للبيانات بالتدفق إلى خوادم الشركة في الولايات المتحدة.
وفقًا لتقارير Mashable ، تم تضمين التحذير في التقرير السنوي المكون من 134 صفحة المقدم إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات.
إذ تشعر ميتا بالقلق من أنها لن تكون قادرة على الاستمرار في تقديم عدد من الخدمات إذا لم يتم توضيح لوائح مشاركة البيانات في جميع أنحاء أوروبا واستمرت في السماح بتدفق البيانات “بين البلدان أو المناطق التي نعمل فيها” و “بين منتجاتنا والخدمات.”
ويقول تقرير لفيسبوك في هذا الشأن:
“إذا لم يتم اعتماد إطار عمل جديد لنقل البيانات عبر الأطلسي ولم نتمكن من الاستمرار في الاعتماد على SCC أو الاعتماد على وسائل بديلة أخرى لنقل البيانات من أوروبا إلى الولايات المتحدة ، فمن المحتمل ألا نتمكن من تقديم عدد من أهم ما لدينا المنتجات والخدمات ، بما في ذلك فيسبوك و إنستغرام ، في أوروبا ، والتي من شأنها التأثير ماديًا وسلبيًا على أعمالنا ووضعنا المالي ونتائج عملياتنا. ”
بينما يقول ورد نيك كليج، نائب رئيس الشركة للشئون العالمية: “إذا لم نتمكن من الوصول إلى بيانات المستخدمين في البلدان والمناطق التي نعمل فيها، أو إذا تم تقييد مشاركة البيانات بين منتجاتنا وخدماتنا، فقد يؤثر ذلك على قدرتنا على تقديم خدماتنا، والطريقة التي نقدم بها خدماتنا أو قدرتنا على استهداف الإعلانات”.
بعد ذلك ، توضح ميتا في البيان أنها تعتقد أنها ستكون قادرة على الوصول إلى اتفاقيات جديدة في عام 2022، ولكن إذا لم يحدث ذلك، “فمن المحتمل ألا نتمكن من تقديم عدد من منتجاتنا وخدماتنا الأكثر أهمية، بما في ذلك فيسبوك وانستجرام في أوروبا”.
تراجع أسهم ميتا
يذكر أنه بعد ساعات من إعلان ميتا عن أرباح العام الماضي، تلقت الشركة هزة كبيرة بعدما توجه عدد كبير من المستثمرين في سهم فيسبوك ببيع أسهمهم وهو ما تسبب في أكبر خسارة في تاريخ الشركات الأميركية في يومٍ واحد بتراجع قيمة الشركة بنحو 240 مليار دولار.
وقد أغلق سهم ميتا على تراجع بنسبة 20% بعد نهاية جلسات التداول مساء أمس، على الرغم من تحقيق الشركة لأرباح أكثر بقليل من التوقعات عن الربع المالي الأخير في 2021.
ووفق تقرير ميتا، فقد حققت الشركة صاحبة أكبر عدد من المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي، أرباح بلغت 33.67 مليار دولار في الربع الأخير من 2021 وهي أعلى بقليل من 33.4 مليار دولار المتوقعة وفقًا لمحللي CNBC.
زفي إحصائيات أعداد المستخدمين النشطين فقد شهدت ميتا تراجعا يوميًا وشهريًا إلى أقل من مستوى التوقعات، حيث بلغ 1.93 مليار مستخدم نشط يوميًا في المتوسط مقارنة بـ 1.95 مليار وفق توقعات CNBC، وشهريًا بلغ المتوسط 2.91 مليار مقارنة بـ 2.95 مليار مٌتوقع.
ونشر مارك زوكربيرغ، المدير التنفيذي لميتا، منشور عبر حسابه الشخصي على فيسبوك، للتعليق على التقرير المالي.
وبيّن أن الأسباب وراء التراجع في أرباح الأشهر الثلاثة الأخيرة لعام 2021 إلى كلٍّ من؛ تغييرات سياسة شركة أبل لنظام التشغيل التابع لها iOS باهتمام أكبر على الخصوصية والذي تعتبره السبب الأبرز في تراجع الأرباح من الإعلانات.
وأيضا أحدثت قوانين حفظ البيانات في أوروبا أثرا كبيرا في هذا.